2018生活消费八大趋势：从“一人食”到“少年养生”
第一财经商业数据中心联合口碑，基于口碑、阿里、淘票票、饿了么等平台数据，发布《2018生活消费趋势报告》，揭示当前国内消费人群结构变化与人均可支配收入提升背景下的八大新兴生活消费趋势[k]。
趋势一：独立乐活主义，95后引领“一人食”潮流
新生代消费者正拥抱“单人的自我乐活模式”，追求个性化生活体验。口碑数据显示，各年龄段单人用餐消费笔数均呈上升趋势，其中95后尤为突出[k]。快节奏生活与多元口味选择推动一人食普及，迷你家电、独自旅行等“独居经济”相关消费持续增长，线上迷你洗衣机销售额与增速连年提升，独行旅行比例亦稳步上升[k]。
趋势二：少年养生派崛起，95后热衷枸杞、酵素
养生不再局限于中老年群体，90后、95后正成为新兴消费力量。电商平台数据显示，95后对“枸杞”的搜索量及销售额占比显著提升[k]。蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶与酵素成为其青睐的养生品类，“保温杯+枸杞”已从调侃变为真实生活写照[k]。
趋势三：懒系生活法盛行，外卖与智能家电需求激增
物流与O2O模式的成熟推动“懒人经济”全面扩张。饿了么数据显示，2017年订单量同比增长141%，用户数增长98%[k]。各年龄段需求分化明显：80前偏好扫地机器人等清洁设备，80后关注按摩椅等解压产品，90后则青睐叠衣板、静电除尘纸等精致小物[k]。
趋势四：美食零售化加速，即食火锅成新宠
年轻消费者追求美味与效率兼具的饮食方式，推动方便速食市场持续升温。阿里数据显示，即食火锅在2017年7月至9月期间线上销售额连续三月翻倍增长，成为方便食品中的“新贵”[k]。海底捞、德庄、良品铺子等品牌纷纷入局，满足消费者“便携式火锅”需求[k]。
趋势五：宠物经济主流化，非传统宠物受追捧
中国已成为全球第三大宠物市场，线上宠物商品销售额近两年保持约35%的高速增长[k]。女性及85后、90后、95后为消费主力，95后宠物消费逐年上升。除猫狗外，鱼、蚕宝宝受年长群体喜爱，而95后则偏好鼠类、蜘蛛、蝎子等“非主流”宠物[k]。
趋势六：青年反油腻，健康饮食+运动成标配
“健康饮食+运动”成为年轻人应对“油腻”标签的核心方式。沙拉外卖订单量与用户数增速高于外卖整体水平，笔单价持续提升[k]。线上运动商品销售额逐年增长，95后偏爱滑板、轮滑等热血项目，90后则倾向游泳、瑜伽等舒缓运动[k]。
趋势七：网红经济影响力攀升，95后成消费主力
网红店铺与商品持续释放强大带货能力。口碑数据显示，2017年线下网红店铺消费人数较2016年增长近两倍，人均消费笔数上升[k]。线上方面，95后为主要消费群体，85后偏好网红童装，90后热衷网红美妆，消费者对网红品牌的粘性与复购率显著提升[k]。
趋势八：茶饮进入新时代，“花式奶茶”全民热销
奶茶已成为全民级休闲饮品，口味升级趋势明显。传统珍珠奶茶市场份额下滑，主打奶盖与鲜奶茶的品牌如“一点点”销售上升[k]。消费者偏好多样化，鲜果茶、新型奶盖、进口茶叶、牛乳茶等新品类走红。2017年口碑Top30奶茶品牌中，新入围品牌占比达50%，市场更迭加速[k]。